Были проанализированы отличительные особенности Пышминской птицефабрики и выделено два главных преимущества перед конкурентами:
1. Строжайший контроль качества продукции и полная автоматизация производства - отсутствие контакта продукта с человеческим трудом
2. Продукция имеет белую скорлупу, в отличие от основных конкурентов. Этот фактор дает на порядок больше возможностей при подготовке к Пасхе. Проще говоря, яйца можно покрасить в любой цвет.

Решение: создан анимированный видеоролик в корпоративных цветах производителя и за три недели до Пасхи запущена рекламная кампания на городских экранах, по ТВ, в соц.сетях. Наличие ярких цветов и "мультяшный" стиль выделяет рекламу во всех каналах трансляции. Завуалированное обращение к конкурирующей марке-производителю коричневых яиц привлекает внимание целевой аудитории, принадлежащей конкуренту, но не противоречит действующему законодательству.

Результат: по данным службы маркетинга Заказчика, продажи выросли на 22% по отношению к аналогичному прошлогоднему периоду. В комментариях соц.сетей наблюдалась активизация обсуждений смелого хода в рекламной кампании. Конкурент следом запустил телетрансляции, в которых сравнивается скорлупа коричневых яиц с белыми. Но уже после того, как Пасха наступила и, значит, мы победили!